“互联网+”时代思想政治工作初探
随着现代信息技术的快速发展，并与社会各领域深度融合的推进，以物联网、云计算、大数据等为特征的“互联网+”，已成为不可阻挡的时代潮流。当互联网无孔不入渗透于人们的生产、生活时，它改变的不仅仅是人们的生活习惯、行为方式，更改变了人们的思维模式。当下，微博、微信等网络平台已成为人们意见表达的最大平台和热点难点问题的集散地，在朋友圈“分享”和“点赞”，已成为社会大众普遍形成的思维定势。在此背景下，研究和把握“互联网+”时代，思想政治工作的特点和规律，增强思想政治工作的亲和力、感染力和实效性，推动思想政治工作这个我党传统法宝，与时俱进、创新发展，成为摆在每个思想政治工作者面前的重要课题。
一、强化思想引导，唱响中国梦主旋律
思想政治工作，重在引导，即以先进思想春风化雨般、潜移默化的影响大众，使之成为社会大众的价值追求和自觉行动。一是坚持正确的政治方向。互联网的开放性、多元化为西方国家意识形态和文化的渗透提供了机会， 造成部分党员、干部政治观念模糊、理想信念迷茫。作为思想政治工作者必须旗帜鲜明坚持党性原则，以理想信念教育为核心，大力推进社会主义核心价值观教育，通过微博等大众最热衷的网络平台，开展各种生动活泼、形式多样的主题“微教育”活动，引导党员、干部坚定理想信念，切实解决好“总开关”问题，提振精气神；同时，把握好“中国梦”这个时代主题，引导和激励广大基层干部群众，为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”而奋斗。二是坚持正面的舆论导向。在众声喧哗的网络世界里，既有健康向上的正面声音，也有唱衰抹黑的负面声音，存在更多的是模糊摇摆的中间声音。思想政治工作者要紧紧围绕中心，坚持“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”方针，熟练运用“网络语言”，把党和政府的声音传播到基层干部群众中去；要大力宣传基层干部群众中涌现出来的先进典型，宣传社会各方面温暖人心的善行义举，唱响时代正气歌；要加强对社会热点、重点和难点问题的研判引导，认真回应关切，传递正能量，提振正面声音，回击负面声音，争取中间声音，牢牢把握网络舆论的主导权。三是营造健康的网络环境。当前，一些网络媒体一味追求点击率，放大社会冷漠，渲染和炒作负面舆论，导致公众对社会主流价值观产生认识偏差。思想政治工作者要坚持弘扬主旋律，传播正能量，积极营造健康向上的网络舆论环境。要结合实际，通过微博、微信等平台，与党员群众进行最直接的、点对点的互动，阐释科学理论、宣传社会主义核心价值体系、推介优秀传统文化等正能量，唱响共产党好、改革开放好、祖国好的时代主旋律，传播有利于振奋人们斗志、增强发展信心的精神动力，使互联网成为传递积极向上信息和凝聚群众力量的平台。
二、构建新媒体矩阵，占领信息传播制高点
思想政治工作的对象是人，人在哪儿，思想政治工作重点就应该在哪儿。一是打造有特色的党建门户网站。一个充满活力、特色鲜明的党建网站不仅是党员、干部学习交流的良好平台，也是党组织对外发布权威信息，宣传党建和组工信息的重要窗口。一方面要在“党代表工作室”“理论研究”、“流动党员管理”“组工指南”等品牌专栏上下功夫，建好“网上党员之家”；另一方面，要开动脑筋办好“思想交流室”“党员微心愿”等论坛版块，积极开展“八项规定网上嘉宾访谈”和“基层支部书记微访谈”“在线调查”等网上互动活动， 征集党员干部和网民意见 ，吸引网民参与讨论，使更多的人关心“三严三实”等党建热点，更好的宣传党的路线方针政策，在“你来我往”中消除与党员群众的距离与隔阂，在“水乳交融”中获得群众的理解和信任，使党建网站真正成为党员群众的心灵驿站和温馨家园。二是提升政务微博的关注度。当前不少政务微博还停留在“网络黑板报”这个层面，微博特有的“关注、@好友、即时评论”等传播功能开发不够。为此，官方政务微博要？增加“特制”和原创内容，推送党建时事政治，定期发布党建工作最新动态，在重大决策和政策宣传过程中，宜采用“微访谈”“微直播”等技术手段，积极与网民进行互动，使网民在“微讨论”过程中，凝聚“微共识”，润物无声的接受官方微博传递的思想观点。同时，通过“@”其他政务微博、个人微博，形成一个“微博联盟”。借助庞大的记者微博、名人微博、意见领袖微博来达到集聚效应。如，郭明义拥有1080万粉丝，马云拥有1557万微博粉丝，潘石屹拥有1698万微博粉丝……他们每发一条微博，就能在第一时间传播到数量级可观的粉丝那里。三是塑造亲民的微信公众号。如果说微博是最开放的网络平台，那微信则是最新切的网络平台，微信好友多为现实生活中个人熟悉的亲朋好友，微信“朋友圈”中没有“大V”。因此，通过“微信”平台，进行思想政治工作更具亲和力。比如，每当干部职工生日或传统节假日，思想政治工作者通过“微信”平台，送上“一段祝福或一篇文章”； 或将互联网上国家近期政策的解读、优秀传统文化等信息，以声音、图片、视频、文字结合的形式转发到微信群里，生动直观，让思想沟通更加高效、更有温度。同时，完善官方微信公众号功能，突出“利民、便民、亲民”主题，关注民生热点、专注民生服务、推送行业文化，增强工作透明度，用心做好“指尖上的党务公开”，让群众“零门槛”“零距离”对话党政机关，更便捷地监督我们的各项工作。
三、把握传播规律，增强主流价值观影响力
“互联网+”时代，人人都是信息的传播者，思想政治工作者只有洞悉和掌握信息传播的内在规律，才能持续吸引大众的注意力，从而提高对“互联网+”时代思想舆论的引导能力。一是遵循“内容为王”的规律。在信息爆炸的环境下，人们不愿意接受单纯的知识灌输，听空泛的大道理，而是用自己的方式去选择信息，而注重事实是人们思想认识的重要特征。为此，思想政治工作者要坚持“三贴近”原则，善于运用富于感染力、“接地气”的生活化语言，把要宣讲的政治理论、马列主义观点与具体的社会现象、生活问题以及百姓的柴米油盐结合起来，讲生活不回避矛盾，讲改革不回避失误，讲成就不回避腐败；将马列思想的“大主题”转化为人们关心、讨论的新闻案例、流行话题，引导人们接受有价值的思想、有立场的观点，用行动来证实我们讲的道理符合客观实际，事理可靠可信。二是坚持以人为本的理念。多元性带来互联网内容的丰富性，各种思想文化互相交流、交融和交锋，造成社会群体的观念意识呈现多样化、复杂化和多变性，面对“众口难调”困境， 思想政治工作既不能仅靠“老三篇”包打天下，也没有“独孤九剑”的必杀技。为此，我们要以群众诉求作为思想政治工作的出发点和归宿，运用大数据分析、云计算等新媒体技术，用跨界比对、图表模拟、3D演示等方式，解读网站留言、新闻跟帖、微信讨论、朋友圈动态等信息数据，关注网民需求，准确把握不同网民的心理特点和接受习惯，提供精准的个性化“微思想”“微宣传”，有针对性地解决个体思想问题，从而把思想政治工作做到“极致”。 比如，在“收费公路政策”宣传过程中， 交通部采用了“专家微访谈”和“司长专访微博直播”等形式，鼓励公众参与讨论和“晒”想法，并且由访谈嘉宾直接回答，真正做到了嘉宾与网民之间零距离交流，使网民拥有一种“现场感”，取得了良好的宣传效果。三是强化线上线下互动。只有满足人们的情感诉求，才能让思想宣传的内容更真实、更能打动人心。比如，在开展“庆七一”联欢、党员志愿者服务等活动时，通过党建微博、微信群等，向党员、职工征集活动创意，再根据征集的建议意见，修订活动方案，让党员群众成为事件的参与者、体验者。同时，依托党建网站、qq群、微信群等网络平台，开展“网上党支部”建设。如，在群里发布“三严三实”专题党课视频，要求党员自主学习，并撰写心得体会。线下将党员上交的心得体会，择其优秀的放在论坛或群里，由广大党员点评点赞、跟贴发贴或投票选出最优者予以表彰，从而通过网络的影响力，反逼网下党员学习效果更到位，实现“线上党建”和“线下党建”的有机结合。
