娱乐新闻低俗化的根源分析及对策
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）10-0324-01
一、娱乐新闻低俗化问题的根源
（一）媒体的不良引导：对于各媒体来说，它们所处的社会背景对它们的新闻价值观有深刻的影响。改革开放后，我国进入了一个崭新的发展时期，人们逐渐忘却了许多传统的东西，诚实信用的社会风气受到严峻挑战，人与人之间的信用度骤减；而最可悲的是人们的道德观念、价值取向几近崩溃，对赚钱情有独钟，唯利是图，待人处事皆以金钱作为衡量标准，因而急功近利、浮躁、浮夸风与造假风变本加厉、屡禁不止。各媒体间的竞争越演越烈，甚至引发了恶意竞争。这些竞争皆与广告商投放广告的利益有所牵连。为了引起大众的关注，并进而获得更大的利益，媒体的新闻价值观竟转变为选择一些没有营养的东西――奇闻逸事，而生色犬马的娱乐圈盛产这些东西，故而，娱乐新闻中的八卦新闻、花边新闻漫天飞舞。
（二）编辑和记者职业道德的缺失：急功近利的编辑和记者与日俱增，不知脚踏实地的重要意义。广大业内人士都不同程度地存在着渴望一夜成名的浮躁心态。特别是有些娱乐记者，他们在参加由明星经纪人安排的新闻发布会时，只要主办方给“红包”，他们就大肆宣扬有关的明星或娱乐产品，真是毫不吝惜溢美之词！他们失去了清醒的头脑，践踏了最起码的新闻职业道德。娱乐记者追求刺激，寻找爆料新闻，缺乏人文关怀。在娱乐记者眼里明星的一举一动似乎都是充满着戏剧性的悬念，因此，只要他们能打探到一点喊头，就有可能会有假新闻产生。
（三）媒体与明星的关系扭曲：在扭曲、失真的娱乐新闻中，媒体与明星之间的关系往往是“非正常”的：其一，媒体为采访到吸引眼球的新闻跟在明星后面随波逐流。其二，在媒体不经意间，明星已将它们利用，使其成为传播假新闻的工具。为了吸引更多人的关注，明星或其背后的经纪公司有时会借媒体来炒作。其三，有些记者甚至直接受雇于明星或制作方，成为“雇佣记者”参与策划和炒作。媒体与明星之间这种为了追求经济利益而互相利用的恶性关系，使娱乐新闻中炒新闻、八卦新闻等问题得以滋生。
二、加强娱乐新闻自律的几点设想
（一）建立一个正规的有中国特色的新闻自律组织为了更好的接受大家对新闻媒体的投诉，保证公众及时、方便地监督新闻媒体，应该由政府机构、专家学者、新闻媒体、社会各界人士这四方代表共同组成一个自律组织。在我国新闻法尚未正式出台期间乃至在其出台以后，为了保障公众监督新闻媒体的权利，保障我国新闻法制建设顺利进行，我们应长期坚持这个新闻自律组织。在西方国家，新闻界建立的自律组织其形式和名称是不同的，但主要职能都是规范新闻工作者的行为，监督其是否按新闻道德自律信条办事。
（二）媒体自身的自省变了味的娱乐新闻为何会出现
原因有很多，但其根本原因在于办报人缺乏应有的职业素质和社会责任感，只知一味迎合一些读者的不健康阅读倾向，只注重报纸的发行量，谋取更多的利益，而忘记了自己的责任。从事娱乐新闻报道的记者必须严于律己，应严格遵守相关的新闻记者职业道德准则，同时相应的新闻伦理意识也是必须具备的。我们的新闻媒体和娱乐新闻记者必须具备正确的受众意识。他们应该尽力满足受众中合理的，格调高雅的要求，而对于部分受众的格调低劣的“窥视”心理，他们不仅不应该满足，而且应该对其加以正确的引导。
（三）加强政府与社会监督
首先，为了规范报业运作，国家应制定相关政策。由于我国目前还没有一套完善的《新闻法》来规范报业的运作，因此通过目前的法律法规来规范，显得有些力气不足。在这种情况下，带有强制性的政府行政手段，就成为解决问题的最根本的保障。具体可以通过制度控制(属政府控制的一个方面)来达到目的。政府建立相应的制度或管理机关，从而加强对新闻事业的管理与领导。具体的做法如：许可证制度等。
其次，我们应完善法律和加强立法，力求通过法律手段来杜绝低俗娱乐新闻。就我国的国情来说，一部专门的新闻法若想要在短期内就被制订出来，是不太可能的。笔者认为完善和修补现存的司法体系，以加强己有的行政法规的可操作性，避免使新闻法规流于理论，才是比较现实的做法。大众媒体作为社会守望者，只有其能够坚持职业操守，才能从根本上有效地抵制和防御新闻媚俗，从而净化媒体传播环境，使我国的大众传播事业走向健康发展的道路。
作者单位：长春市电视台
作者简介：管毅(1961― )，女，吉林长春人，长春市电视台新闻记者，研究方向：新闻学。
