融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0069-02
诸如微信、微博、网络平台等多种新媒体的广泛应用正在改变着人们获取、接收新闻的途径与方式，也给传统的媒体，如电视、广播电台、报纸等，带来了巨大的冲击。新媒体挑战传统媒体的市场份额，同时也给传统媒体的未来发展带来新的机遇。而融媒体时代的到来，无疑为传统媒体打开新的生存路径带来了启示。在媒介融合的背景下，我们不难发现新闻的生产与叙事方式都发生了明显的变化，而与之对应的是，新闻观众记忆模式与内容选择的重大转变。当传统媒体与新媒体相互融合、相互作用，媒体对人们的影响力将被难以估量地放大。对于传统媒体而言，抓住融媒体时代的发展机遇，也是传统媒体继续生存、乃至焕发生机的重要手段。
1 什么是融媒体时代
为了全面理解全媒体时代的概念，首先我们需要区别传统媒体与新媒体。简单来说，传统媒体的概念是相对于新媒体的概念而来的。在网络与信息技术普及之前，人们接收与获取新闻、信息的渠道主要有电视、广播电台、报纸等；而在网络与信息技术迅速进入人们的生活以后，微信公众号、朋友圈、微博、博客以及其他网络平台逐渐成为新的信息媒介。由此，也就产生了传统媒体与新媒体之分。
从字面上理解融媒体的概念可以理解为融合媒介，也就是说将不同的媒介载体融合，找到不同媒介的共同点，促使不同的媒介进行相互补足，发挥各媒介的优势为主要手段，对资源、人力进行整合，促使内容宣传、信息推广最大化，进而达到1+1>2的效果。可以说，融合媒介是融媒体时代最显著的特征之一。随着科技的不断进步，融媒体时代的另一特征也逐渐凸显，那就是技术手段的融合，如今先进的VR技术手段已经可以实现三维呈现新闻现场，给人们带来了更多的新鲜体验。媒介的融合与技术的融合也给新闻的叙事策略带来了不小的影响。
2 融媒体时代给新闻叙事策略带来的影响
传播媒介的丰富化给了新闻内容更加多样的发布渠道和形式，这是本质上影响新闻叙事模式的关键因素。融媒体时代眼花缭乱的传播媒介与不断进步的技术手段给新闻带来了深刻的影响，给新闻带来了无限的可能性。从影响新闻文本内容开始，逐渐影响着新闻叙事策略。在融媒体时代，新媒体传播平台进入人们的生活中，使得新闻叙事模式的“倒金字塔新闻叙事模式”逐渐被“淘汰”，进而出现了如“菱形式新闻叙事模式”“蜂巢式新闻叙事模式”以及“钻石式新闻叙事模式”。
新媒体平台的应用使得传统媒体出现了微博、微信以及客户端共同发展的普遍情况，这样的配置让一些突发新闻可以最快速地传递给大众，这一类突发新闻通常使用蜂巢式新闻叙事模式，如同蜜蜂采集花粉一般，新闻媒体不断收集信息，并实时传送回到各个媒介（蜂巢）上，观众可以在诸如微博、微信以及客户端等新媒体平台上观看到不断更新的新闻报道。新媒体平台也使得新闻的文字、图片、声音、视频结合的更加完整，这样的影响促使了钻石式新闻叙事模式的应用。对于一些具有极高新闻价值的事件，在报道时融入一些相关的文字、插图、人物简介、声音以及视频等，使得新闻报道的内容更加丰富、生动，这样的新闻报道模式是电视新闻也能够做到的，但是新媒体平台可以打破电视新闻播放时间的限制，使观众能够更从容地了解新闻事件，也能够更方便地回顾新闻事件。
新媒体的广泛应用给新闻报道的全媒体内容运营带来了新的发展可能性。然而，传统媒体对于新媒体的应用逐渐同质化，新媒体平台推送内容千篇一律，创新少有出现，新媒体对新闻播报的推动作用减弱。因此，在融媒体时代，如何在新媒体平台上创新新闻叙事的策略，成了越来越多媒体工作者关心的问题。
3 融媒体时代新闻叙事策略的创新路径
在任何一个时代，新闻都必须是实事求是的。实事求是是新闻报道必须做到的，这是新闻报道的根本。然而，新闻本身也是一个故事，新闻报道就是在向观众讲述故事情节。在新媒?w平台与传统媒体不断融合的背景下，重视传播平台之间的差异，找到差异化新闻传播的平衡点。
3.1 差异化新闻观众体验
融媒体时代新媒体平台的应用带来的除了新闻发布渠道和形式的增加，新闻工作者还需要注意新媒体聚集观众的差异化。传统的新闻传播平台，如报纸、电视，受众与新媒体的受众有许多明显的区别。如果说，传统媒体的新闻观众关注的新闻内容的重点与结果，而习惯了碎片化、移动化、互动化的信息模式的新媒体新闻观众则可能更关注新闻事件的细节与评论。因此，在传统媒体上发布新闻的内容文本与叙事方式可能并不适用在新媒体平台上。
差异化的新闻观众体验是说在充分地了解了不同媒介的观众的差异性的前提下，调整新闻叙事的侧重点和叙事手段，注重新闻报道给观众带来的体验。改变新闻报道只是传递消息的老旧想法，用创新的新闻体验引导观众进入新闻事件，更好地了解新闻事件，增加新闻的影响力。
3.2 新闻叙事模式创新
如上文提到的，当前新闻叙事模式已经有了多元化的发展，在新媒体语境下，“菱形式新闻叙事模式”“蜂巢式新闻叙事模式”以及“钻石式新闻叙事模式”得到了广泛的应用。然而，目前传统媒体在应用新媒体平台进行新闻推送的内容太过于相似，出现了同一新闻事件看任何一家媒体的推送都可以的情况，难以提升观众的忠诚度。
要做到新闻叙事模式的创新，必须要有打破原有新闻叙事模式的决心。比如说，过去一些重大的主题报道往往时间长、基调重，很难引起一些年轻观众的注意。如果在新媒体平台播放时，将新闻内容打散，将大主题划分为小主题，缩短报道时间，调整内容基调，一方面容易吸引年轻观众，另一方面使得每一个小主题的新闻内容更加深入人心。
新媒体平台的新闻叙事模式还要注意到一些新技术的应用，视频镜头更加宽阔，图片形式也更加自由，国外媒体就曾经用漫画的形式来表现新闻，取得了人们对新闻事件的持续关注。而《华盛顿邮报》在2016年更通过游戏的形式讲述了美国的总统大选，游戏的趣味性淡化了年轻人对政治的刻板印象，使年轻人更容易了解大选的制度与形式，帮助了他们更好地行使自己的选举权。这些都是一些已经成功了的新闻叙事模式的尝试，新闻工作者要根据新闻事件，结合新媒体平台的特点与优势，创新更多的新闻叙事模式，生动新闻事件，刻画新闻事件。
4 结论
在如今传播媒介不断更新，移动网络不断发展的背景下，人们对于信息的筛选和接收已经形成了一定的价值取向。融媒体时代的到来，给传统媒体带来的机遇并不是将传统媒体的东西搬到新媒体上就能够成功，需要在融合的基础上，创新新闻叙事的策略，将新闻推陈出新，了解新闻受众价值取向的改变，精准把握各新媒体平台的优势，才能够在融媒体时代获得成功。
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