中国因特网站点信息服务成本收益分析
出处：论文网
时间：2007-01-15
2、站点收益分析
作为网络经济里的新兴企业，对站点进行收益分析时，应更多地考虑它们的未来收益。为了更好地理解这一点，下面介绍未来收益分析的经济学基础。未来收益并不等于（更确切地说，是少于）现在收益。不失一般性，用r表示利率，一年后c元的现时价值表示为今天的c／（1＋r）元，两年后c元的现时价值表示为今天的c/（1＋r）2。更一般地，当利率为r时，t年后c元的现时价值可表示为c／（1＋r）t。资金流co，c1，…cn元的现时价值（下标表示收到资金的年份跨度）等于［3］
如果站点服务的年成本流为（co，c1，c2，…，cn），年收益流为（bo,b1，b,…bn），那么它的净现值为［4］
公式（2）直接体现为利用成本与收益之间的相互约束关系来评价经济效益。当利率为零时，净现值等于全部收益减去全部成本，但是，随着利率增加，未来收益的现时价值会相应地降低。对站点尤其是国内还未盈利的站点来说，未来收益的分析显得至关重要。上面的经济学理论为站点收益提供了分析的基。
2.1广告收益
站点的广告收益依赖于用户的时间成本总和。例如，同样一份广告，在不同电台、不同时间播放，其播放价格是大不相同的（例如在中央台黄金时间播放的价格可能为某一地方台黄金时间播放价格的10倍）。根据价值规律，价格由价值决定，而价值取决于成本，同一广告的制作和播放的资金成本相等，中央台播广告价格高的原因在于中央台的观众远远多于地方台的，假设中央台的观众是地方台的10倍，并假设观众的小时工资相等，则中央台的总的用户时间成本为地方台的10倍，所以中央台播放广告的价格为地方台的10倍。
网络站点在某种意义上可以被看作是第四媒体，其广告播放价格与电台具有类似的效应。各个站点努力提供的免费e－mail、免费主负空间、免费域名及不断丰富的站点内容等，无一不是为了吸引广大网络用户的视线，以为其增加广告收益铺平道路。人们测算的只有当国内网络用户从1000万扩大到5000万时站点才有盈利的机会，正是利用了用户的时间成本。
用户上网时间成本由很多因素决定，如：①很多人上同是为了了解新闻，因此其行为必然会受到广播、电视和报纸的限制；②上网速度慢限制了用户上网；③网络的交互性是站点吸引用户的优势，它不仅可以帮助不同用户查找各自所感兴趣的信息，而且提供了一个友好的电子商务平台，因此是吸引用户的十分重要的方面；④国民信息意识以及网络和站点本身的发展状况是影响用户上网时间成本的重要因素。
2．2电子商务经纪人收益
近年来，随着国民经济的进一步发展、国际商务活动需求的不断增多以及因特网技术的大规模应用，电子商务逐步发展壮大起来。从目前的实际运作情况来看，中国电子商务的发展势头尽管很强劲，但毕竟仍处于初级发展阶段，其实际市场规模只占全球的0．05％，与美国的85％相比，实在是天壤之别[5]。而且从总体上看，中国目前发展电子商务的技术基础和经济基础还很薄弱，法律体系尚不完善、信用不发达、大众信息意识不强、人民生活水平和教育水平不高。特别值得一提的是，中国目前传统的贸易方式仍具有强大的生命力，企业建立网站的较少，很多人（包括厂商和用户）面对电子商务束手无策。在中国，网络站点作为经纪人就是在这样的背景下为顺应和刺激因特网技术以及基于因特网的中国电子商务活动的发展而应运而生的，其作用主要体现在为供需各方牵线搭桥，并通过网络信息资源深层次开发与提供利用，疏通电子商务活动的渠道，为电子商务活动的顺利进行添注润滑剂。这些站点在客观上对社会做出相应贡献的同时，也取得了一定的“佣金”回报。
2．3技术服务收益
提供技术服务是指提供域名代理、主机代管、虚拟空间出租等。目前国内很多站点都开展此类业务，很多机构（大多数中小企业）也因无力或认为无需良己配备一支高级网络技术队伍和其他软、硬件设施，而心甘情愿地将此类业务外包给某站点去做。
2．4用户收益和社会收益
用户上网都是为了达到自己的某个目的，用户收益可用其愿意为上网而支付的资金成本和时间成本来衡量。除了用户收益外，站点信息服务还会产生其他社会外部正效应，如带动新一轮经济的腾飞、创建和谐的新型社会关系等。网络经济是一种新兴的经济模式，其作用决不会仅仅局限于直接的网络用户，而要广泛渗透，对整个社会产生影响。由于网络站点的健康发展是网络经济健康发展的基础和前提条件，因此在进行站点收益分析时，应特别注意对其外部正效应应进行跟踪分析。
